Η υπαίθρια διαφήμιση μπορεί πλέον να αξιολογείται με συγκεκριμένα media metrics και όχι μόνο με την εκτίμηση της ορατότητας ενός σημείου. Η σύγχρονη μέτρηση OOH αξιοποιεί δεδομένα κινητικότητας, κυκλοφορίας και γεωχωρικής ανάλυσης για να αποτυπώσει την έκθεση του κοινού στις διαφημιστικές καμπάνιες.
Στην Politis, η μέτρηση της απόδοσης των OOH καμπανιών πραγματοποιείται μέσω του Location Intelligence Study (LIS), ενός συστήματος που δημιουργήθηκε για να καταστήσει την υπαίθρια διαφήμιση μετρήσιμη με πραγματικά δεδομένα. Η Politis συνεχίζει να επενδύει και να εξελίσσει τη μεθοδολογία και την τεχνολογία του LIS.
Τι είναι το LIS;
Το Location Intelligence Study (LIS) είναι ένα σύστημα μέτρησης και αξιολόγησης της απόδοσης OOH καμπανιών, που συνδυάζει δεδομένα τοποθεσίας, κινητικότητας, κυκλοφορίας και γεωχωρικής ανάλυσης.
Η σημαντική διαφορά είναι ότι τα δεδομένα δεν παράγονται από τον media owner. Η Politis καταγράφει και χαρτογραφεί τα σημεία του δικτύου της, ενώ τα δεδομένα και η ανάλυσή τους προέρχονται από ανεξάρτητους συνεργάτες και τεχνολογικές πλατφόρμες.
- Vodafone Analytics: παρέχει ανώνυμα και συγκεντρωτικά δεδομένα κινητικότητας και επισκεψιμότητας.
- TomTom: παρέχει δεδομένα κυκλοφορίας και διελεύσεων οχημάτων στους οδικούς άξονες.
- CARTO: λειτουργεί ως πλατφόρμα γεωχωρικής ανάλυσης, συνδυάζοντας και επεξεργαζόμενη τα δεδομένα για την παραγωγή των τελικών μετρήσεων.
Με αυτόν τον τρόπο, η μέτρηση δεν βασίζεται σε δεδομένα που συλλέγει ή επεξεργάζεται ο ίδιος ο media owner, περιορίζοντας τον κίνδυνο μεροληψίας.
Ποια στοιχεία μπορεί να μετρήσει μια OOH καμπάνια;
Μέσω του LIS μπορούν να αξιολογηθούν διαφορετικές διαστάσεις της έκθεσης μιας καμπάνιας, όπως:
- Total Reach: το σύνολο των επισκέψεων που καταγράφονται στα σημεία της καμπάνιας.
- Unique Reach: εκτίμηση του μοναδικού κοινού που εκτέθηκε στην καμπάνια.
- Frequency: η μέση συχνότητα επισκέψεων ανά μοναδικό επισκέπτη και σημείο.
- Impressions: εκτίμηση των συνολικών εμφανίσεων της καμπάνιας.
- Vehicles Impacted: ο αριθμός των διελεύσεων οχημάτων από τα σημεία προβολής.
- Week Analysis & Dayparts: ανάλυση της έκθεσης ανά ημέρα και χρονική ζώνη.
- Demographics: δημογραφικά χαρακτηριστικά και προφίλ του κοινού.
Η μέτρηση αυτή επιτρέπει στους διαφημιζόμενους και τους media planners να κατανοήσουν όχι μόνο πού βρίσκεται μια διαφημιστική επιφάνεια, αλλά και πόσο κοινό μπορεί να προσεγγίσει, πόσο συχνά και με ποια χαρακτηριστικά..
Γιατί είναι σημαντική η μέτρηση του OOH;
Η δυνατότητα μέτρησης άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο αξιολογείται η υπαίθρια διαφήμιση στην Ελλάδα.
Για πρώτη φορά, η αγορά μπορεί να αποκτήσει πιο σαφή εικόνα για τον πραγματικό όγκο της έκθεσης που δημιουργούν τα OOH δίκτυα, μέσα από metrics όπως το reach, τα impressions και το frequency.
Τα στοιχεία αυτά βοηθούν τους διαφημιζόμενους και τους media planners να:
- συγκρίνουν διαφορετικά OOH formats και δίκτυα,
- αξιολογούν την κάλυψη και τη συχνότητα μιας καμπάνιας,
- υπολογίζουν το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM),
- συγκρίνουν το OOH με άλλα media channels,
- σχεδιάζουν αποτελεσματικότερα το media mix,
- αξιολογούν καλύτερα την αποδοτικότητα της επένδυσης (ROI).
Έτσι, η υπαίθρια διαφήμιση μετατρέπεται από ένα μέσο που αξιολογούνταν κυρίως με βάση την ορατότητα σε ένα μετρήσιμο και accountable media channel.
Διαβάστε επίσης: Η δύναμη της επαναληψιμότητας στο OOH
