Η υπαίθρια διαφήμιση μπορεί να αξιοποιηθεί από επιχειρήσεις και οργανισμούς κάθε μεγέθους. Αυτό που αλλάζει δεν είναι το αν μπορούν να χρησιμοποιήσουν το OOH, αλλά ο τρόπος με τον οποίο θα το αξιοποιήσουν, ανάλογα με τον στόχο, το κοινό και τη γεωγραφική εμβέλεια της δραστηριότητάς τους.
Μια τοπική επιχείρηση μπορεί να χρειάζεται σταθερή παρουσία σε μία συγκεκριμένη γειτονιά, ενώ ένα εθνικό brand μπορεί να σχεδιάζει ένα ευρύ δίκτυο σε πολλές πόλεις. Αντίστοιχα, μια συναυλία μπορεί να χρειάζεται έντονη προβολή για λίγες εβδομάδες, ενώ ένα κατάστημα μπορεί να επιδιώκει συνεχή παρουσία καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Τοπικές επιχειρήσεις και καταστήματα
Οι τοπικές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση κυρίως για να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητά τους στην περιοχή όπου δραστηριοποιούνται και να βρίσκονται καθημερινά κοντά στο δυνητικό τους πελατολόγιο.
Παραδείγματα: καφέ, φούρνοι, γυμναστήρια, κέντρα αισθητικής, εστιατόρια, συνεργεία αυτοκινήτων.
Στόχευση: συγκεκριμένη γειτονιά ή τοπική αγορά.
Διάρκεια: συχνά μεγαλύτερη και επαναλαμβανόμενη.
Στόχος: τοπική αναγνωρισιμότητα και προσέλκυση πελατών στο σημείο πώλησης.
Λιανεμπόριο και αλυσίδες καταστημάτων
Οι επιχειρήσεις λιανικής χρησιμοποιούν το OOH για να επικοινωνήσουν προσφορές, νέα προϊόντα, εποχικές καμπάνιες ή να ενισχύσουν την επισκεψιμότητα των καταστημάτων τους.
Μπορούν να επιλέξουν σημεία γύρω από τα καταστήματα, αλλά και ευρύτερα δίκτυα σε εμπορικές περιοχές και βασικές διαδρομές του καταναλωτικού κοινού. Για μια αλυσίδα, η γεωγραφική στόχευση μπορεί να επαναλαμβάνεται σε πολλές περιοχές με αντίστοιχη εμπορική δραστηριότητα.
Στόχευση: εμπορικές περιοχές, σημεία πώλησης και διαδρομές καταναλωτών.
Διάρκεια: από σύντομες promotional καμπάνιες έως συνεχή παρουσία.
Στόχος: traffic στα καταστήματα, εποχικότητα, προσφορές και νέα προϊόντα.
Εστίαση και Delivery
Εστιατόρια, καφέ, αλυσίδες εστίασης και delivery brands χρησιμοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση κυρίως για να προσεγγίσουν το κοινό που κινείται κοντά στα σημεία εξυπηρέτησής τους.
Ιδιαίτερα στο DOOH, μπορούν να αξιοποιηθούν διαφορετικά μηνύματα ανάλογα με την ώρα της ημέρας, όπως πρωινό, lunch ή evening occasions.
Στόχευση: ακτίνα γύρω από καταστήματα και σημεία υψηλής κίνησης.
Διάρκεια: σύντομες ή επαναλαμβανόμενες καμπάνιες.
Στόχος: επισκεψιμότητα, παραγγελίες και προώθηση προϊόντων.
Τουρισμός και φιλοξενία
Ξενοδοχεία, αεροπορικές εταιρείες, τουριστικοί οργανισμοί και προορισμοί χρησιμοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση για να επικοινωνήσουν με ταξιδιώτες πριν ή κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους.
Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να γίνει είτε στην αγορά προέλευσης των ταξιδιωτών είτε στον ίδιο τον προορισμό, σε σημεία όπως αεροδρόμια, τουριστικές περιοχές, κεντρικοί οδικοί άξονες και σημεία υψηλής επισκεψιμότητας.
Στόχευση: ταξιδιώτες και τουριστικές περιοχές.
Διάρκεια: συχνά εποχική ή συνδεδεμένη με συγκεκριμένες περιόδους ταξιδιών.
Στόχος: προβολή προορισμού, καταλύματος ή τουριστικής υπηρεσίας.
Εκπαίδευση
Πανεπιστήμια, κολέγια, ιδιωτικά σχολεία και εκπαιδευτικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν OOH για την προσέγγιση υποψήφιων φοιτητών, μαθητών και των οικογενειών τους.
Η στόχευση μπορεί να επικεντρώνεται κοντά σε εκπαιδευτικά ιδρύματα, περιοχές όπου συγκεντρώνεται το επιθυμητό κοινό πχ σχολεία, φροντιστήρια, χώροι άθλησης, ιδιαίτερα σε περιόδους εγγραφών ή έναρξης νέων προγραμμάτων.
Στόχευση: φοιτητές, μαθητές και οικογένειες.
Διάρκεια: κυρίως εποχική ή campaign-based.
Στόχος: awareness, ενημέρωση και εγγραφές.
Υγεία και ευεξία
Κλινικές, διαγνωστικά κέντρα, οδοντιατρεία, κέντρα φυσικοθεραπείας και επιχειρήσεις ευεξίας χρησιμοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση κυρίως για να ενισχύσουν την τοπική αναγνωρισιμότητα και παρουσία τους.
Η στόχευση είναι συνήθως γεωγραφική, γύρω από την περιοχή όπου βρίσκεται η επιχείρηση ή στα σημεία που συγκεντρώνεται όπως πάρκα και χώροι άθλησης.
Στόχευση: τοπική αγορά και περιοχές ενδιαφέροντος του κοινού.
Διάρκεια: συχνά συνεχής ή επαναλαμβανόμενη.
Στόχος: αναγνωρισιμότητα και προσέλκυση νέων πελατών.
Real Estate και κατασκευές
Οι εταιρείες ανάπτυξης ακινήτων χρησιμοποιούν OOH για την προβολή συγκεκριμένων έργων, κατοικιών ή επαγγελματικών ακινήτων.
Η στόχευση μπορεί να γίνει κοντά στο ίδιο το ακίνητο, σε περιοχές όπου κατοικεί το δυνητικό αγοραστικό κοινό ή κατά μήκος διαδρομών που οδηγούν στο έργο.
Στόχευση: περιοχή του έργου και δυνητικοί αγοραστές.
Διάρκεια: από launch campaigns έως μεγαλύτερες περιόδους προβολής.
Στόχος: awareness, leads και ενδιαφέρον για το ακίνητο.
Εκδηλώσεις, πολιτισμός και ψυχαγωγία
Συναυλίες, φεστιβάλ, θεατρικές παραστάσεις, εκθέσεις, μουσεία και αθλητικές διοργανώσεις χρησιμοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση για να δημιουργήσουν αναγνωρισιμότητα και επισκεψιμότητα μέσα σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Η προβολή συνήθως εντείνεται όσο πλησιάζει η ημερομηνία της εκδήλωσης και μπορεί να επικεντρώνεται στις περιοχές όπου βρίσκεται το κοινό ή όπου πραγματοποιείται η εκδήλωση.
Στόχευση: τοπικό ή ευρύτερο κοινό ανάλογα με την εμβέλεια της εκδήλωσης.
Διάρκεια: περιορισμένη και συνδεδεμένη με την ημερομηνία του event.
Στόχος: awareness, ενδιαφέρον και προσέλευση.
Μεγάλες εταιρείες και εθνικές καμπάνιες
Μεγάλες εταιρείες και brands χρησιμοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση για καμπάνιες ευρύτερης γεωγραφικής εμβέλειας, συχνά σε συνδυασμό με άλλα μέσα.
Η στόχευση μπορεί να περιλαμβάνει πολλές πόλεις, βασικούς οδικούς άξονες, εμπορικά κέντρα, σημεία μετακίνησης και περιοχές υψηλής συγκέντρωσης του επιθυμητού κοινού. Ανάλογα με τον στόχο, μπορεί να επιδιώκεται ευρεία κάλυψη ή παρουσία σε επιλεγμένα premium σημεία.
Στόχευση: ευρεία γεωγραφική κάλυψη ή συγκεκριμένα audience environments
Διάρκεια: από tactical campaigns έως always-on παρουσία
Στόχος: brand awareness, product launches, ενίσχυση κύρους και μεγάλης κλίμακας επικοινωνία.
Δημόσιος Τομέας, Δήμοι & Μη Κερδοσκοπικοί Οργανισμοί
Οι δημόσιοι φορείς, οι δήμοι, οι οργανισμοί τοπικής αυτοδιοίκησης και οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί αξιοποιούν την υπαίθρια διαφήμιση για την ενημέρωση, ευαισθητοποίηση και κινητοποίηση του κοινού γύρω από κοινωνικά, περιβαλλοντικά και δημόσια ζητήματα.
Παραδείγματα περιλαμβάνουν καμπάνιες για τη δημόσια υγεία, την οδική ασφάλεια, την ανακύκλωση, την προστασία του περιβάλλοντος, την πολιτική προστασία και κοινωνικές δράσεις.
Στόχευση: ευρύ κοινό ή συγκεκριμένες γεωγραφικές κοινότητες.
Διάρκεια: συνήθως συνδεδεμένη με συγκεκριμένες καμπάνιες ή περιόδους ενημέρωσης.
Στόχος: ενημέρωση, ευαισθητοποίηση, αλλαγή συμπεριφοράς και κοινωνικός αντίκτυπος.
Τράπεζες, Τηλεπικοινωνίες & Υπηρεσίες
Οι τράπεζες, οι ασφαλιστικές εταιρείες, οι τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι, οι εταιρείες ενέργειας και γενικότερα οι επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών αποτελούν διαχρονικά από τους σημαντικότερους διαφημιζόμενους στην υπαίθρια διαφήμιση.
Το OOH χρησιμοποιείται συχνά για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και την υποστήριξη νέων προϊόντων, υπηρεσιών ή εταιρικών πρωτοβουλιών.
Η φυσική παρουσία ενός brand στον δημόσιο χώρο συμβάλλει ιδιαίτερα στην ενίσχυση της αξιοπιστίας, στοιχείο που είναι κρίσιμο για κλάδους όπου η εμπιστοσύνη του καταναλωτή παίζει καθοριστικό ρόλο.
Στόχευση: μαζικό κοινό ή συγκεκριμένες κατηγορίες καταναλωτών.
Διάρκεια: από βραχυπρόθεσμες καμπάνιες έως διαρκή παρουσία καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Στόχος: ενίσχυση brand awareness, δημιουργία εμπιστοσύνης, προώθηση νέων υπηρεσιών και προσέλκυση πελατών.
Υπαίθρια διαφήμιση για μια μικρή επιχείρηση
Η υπαίθρια διαφήμιση δεν χρειάζεται να ξεκινήσει με ένα μεγάλο δίκτυο. Μια μικρή επιχείρηση μπορεί να σχεδιάσει μια απολύτως τοπική καμπάνια, επιλέγοντας λίγες στρατηγικές επιφάνειες γύρω από το κατάστημά της και διατηρώντας την παρουσία της για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Για παράδειγμα, ένα νέο café μπορεί να επιλέξει στάσεις λεωφορείων σε συγκεκριμένη ακτίνα από το κατάστημα, ενώ ένα γυμναστήριο μπορεί να στοχεύσει τις καθημερινές διαδρομές των κατοίκων της γύρω περιοχής. Αντίστοιχα, ένα κατάστημα λιανικής μπορεί να χρησιμοποιήσει OOH για μια συγκεκριμένη προσφορά ή περίοδο εκπτώσεων.
Το κόστος μπορεί να προσαρμοστεί ανάλογα με την επιλογή των σημείων και τη διάρκεια της καμπάνιας. Ενδεικτικά, η προβολή σε μία στάση λεωφορείου μπορεί να ξεκινά από περίπου €120 για 14 ημέρες, ανάλογα με την τοποθεσία, τη διαθεσιμότητα και τους εμπορικούς όρους.
Αυτό κάνει το OOH μια επιλογή που μπορεί να σχεδιαστεί τόσο για μικρές, τοπικές ανάγκες όσο και για μεγάλης κλίμακας εθνικές καμπάνιες.
