Από τους τοίχους της Πομπηίας, στις ψηφιακές οθόνες που μεταμορφώνουν τις παγκόσμιες μητροπόλεις
Η ιστορία της διαφήμισης είναι όσο παλιά και η ανάγκη του ανθρώπου να εμπορεύεται και να επικοινωνεί με όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κοινό. Πολύ πριν τις digital οθόνες ή τις στατικές υπαίθριες διαφημίσεις, αρχαιολογικά ευρήματα τεκμηριώνουν την τη χρήση του δημόσιου χώρου για την προβολή εμπορικών, πολιτικών και ενημερωτικών μηνυμάτων ήδη από την αρχαιότητα.
Η ιστορία της υπαίθριας διαφήμισης είναι στην πραγματικότητα, η ιστορία της σχέσης του ανθρώπου με τον δημόσιο χώρο, πώς αντιλαμβάνεται τη σημασία του και πώς αλληλεπιδρά με αυτόν.
Από την Ινδία, στην Αθήνα και την Πομπηία
Οι Αιγύπτιοι χάραζαν ιερογλυφικά στους οβελίσκους, προκειμένου να απευθύνουν μηνύματα σε ταξιδιώτες και εμπόρους.¹ Την ίδια περίπου εποχή, ο πολιτισμός της κοιλάδας του Ινδού άφηνε κι αυτός ίχνη πρώιμης υπαίθριας διαφήμισης, στον αρχαιολογικό χώρο του Ντολαβίρα, ανάμεσα στο 3000 και το 1500 π.Χ.² Το εύρημα αυτό, μια επιγραφή δέκα μεγάλων συμβόλων από γύψο σε ξύλινη βάση μήκους σχεδόν τριών μέτρων, θεωρείται από πολλούς ερευνητές η παλαιότερη γνωστή δημόσια «πινακίδα» στον κόσμο.²¹ ²⁴
Η χρήση επιγραφών και δημόσιων σημείων ως μέσων επικοινωνίας ήταν ιδιαίτερα διαδεδομένη και στον αρχαίο ελληνορωμαϊκό κόσμο. Σύμφωνα με τον Preston (1971), έχουν εντοπιστεί σε αρχαίες πόλεις όπως η Ουρ, η Βαβυλώνα, η Ρώμη, η Αθήνα, η Πομπηία και η Καρχηδόνα διάφορες μορφές διαφημιστικών μηνυμάτων, μεταξύ των οποίων επιγραφές σε τοίχους. Οι αρχαίοι Έλληνες χρησιμοποιούσαν κολόνες και στύλους με πινακίδες, προκειμένου να καταγράφουν τη σειρά διεξαγωγής των αγωνισμάτων στους δημόσιους αγώνες (OAAA, 1992), ενώ στην Πομπηία έχουν βρεθεί πολυάριθμες επιγραφές και ζωγραφισμένα μηνύματα σε δημόσιους τοίχους, τα οποία ενημέρωναν τους κατοίκους για προϊόντα, υπηρεσίες και δημόσιες εκδηλώσεις.¹ ³ ²⁵
Βλέπουμε δηλαδή περιοχές που είτε είχαν αναπτύξει εμπορικές σχέσεις μεταξύ τους είτε όχι, να χρησιμοποιούν τον ίδιο τρόπο επικοινωνίας των μηνυμάτων τους. Διαφορετικές γλώσσες, διαφορετικές κουλτούρες, με μια κοινή ανάγκη: τη μεταφορά του μηνύματος, εκεί που βρίσκονται οι άνθρωποι. Από την αρχαιότητα μέχρι και σήμερα η ανθρωπότητα λειτουργεί με την ίδια λογική. Τα σημαντικά μηνύματα που πρέπει να μεταδοθούν με ταχύτητα, προβάλλονται στον δημόσιο χώρο.
Από την αρχαιότητα στον Μεσαίωνα
Και στον Μεσαίωνα οι άνθρωποι συνέχιζαν να χρησιμοποιούν τον δημόσιο χώρο ως μέσο αναπαραγωγής διαφημιστικών ή ενημερωτικών μηνυμάτων, όπως στην περίπτωση της Γαλλίας του 12ου αιώνα, που αναρτούσαν ανακοινώσεις νόμων στις πόλεις (Presbrey, 1929), ενώ κατά τον 14ο αιώνα οι επιχειρήσεις υποχρεούνταν να αναρτούν πινακίδα που να προσδιορίζει τη δραστηριότητα της επιχείρησής τους (Tocker, 1969).¹
Το Λονδίνο και η γέννηση της εμπορικής υπαίθριας διαφήμισης
Η πρώτη υπαίθρια διαφημιστική κατασκευή για εμπορικούς σκοπούς εμφανίστηκε το 1740 στο Λονδίνο, όταν ένας έμπορος ενδυμάτων της πόλης ζήτησε την άδεια να αναρτά τις δικές του αγγελίες δίπλα στις επίσημες ανακοινώσεις (Presbrey, 1929).¹ Το δημοτικό συμβούλιο ενέκρινε την πρακτική, θεσπίζοντας παράλληλα τέλος χρήσης του δημόσιου αυτού μέσου. Λίγο αργότερα, οι διαφημιστές άρχισαν να κατασκευάζουν δικές τους επιφάνειες ανάρτησης σε σημεία με μεγάλη κίνηση (Sampson, 1874).
Η πρώιμη ιστορία στις ΗΠΑ
Καθώς οι τεχνικές ανάρτησης αγγελιών κέρδιζαν συνεχώς έδαφος στη Βρετανία, υιοθετήθηκαν με ενθουσιασμό και στην αντίπερα όχθη του Ατλαντικού. Τη δεκαετία του 1830, ο Jared Bell τύπωσε στη Νέα Υόρκη τις πρώτες μεγάλες, πολύχρωμες αφίσες της χώρας, κυρίως για τη διαφήμιση περιοδευόντων τσίρκων. Οι αφίσες αυτές θεωρούνται πρόδρομος της σύγχρονης διαφημιστικής πινακίδας.⁴ ²⁶
Δεν είναι τυχαίο ότι το πρώτο πραγματικά μεγάλο αμερικανικό «billboard» γεννήθηκε μέσα από τον κόσμο της ψυχαγωγίας, μια σχέση που θα βάθαινε πολύ περισσότερο στα επόμενα χρόνια. Γιατί το OOH υπήρξε πάντα μια μορφή τέχνης.
Αρχές 20ού αιώνα: αυτοκίνητο και η Times Square
Το 1916, η πόλη της Νέας Υόρκης ψήφισε διάταγμα που οργάνωνε τις χρήσεις γης, εισάγοντας τον τοπικό έλεγχο χρήσεων γης και σηματοδοτώντας την απαρχή της εποχής των διαφημιστικών πινακίδων στην Times Square (Charyn, 1986).⁵
Λίγα χρόνια αργότερα, ζούμε πλέον στην εποχή του φορντισμού: αυξάνεται η δυνατότητα παραγωγής, μειώνονται τα κόστη και το καταναλωτικό κοινό στρέφεται μαζικά στην αυτοκινητοβιομηχανία.
Με την άνθηση της χρήσης των αυτοκινήτων τη δεκαετία του 1920, η κινητικότητα έγινε τάση και οι διαφημιστικές πινακίδες άρχισαν να πολλαπλασιάζονται κατά μήκος των δρόμων.⁴ Η ανάπτυξη της προσωπικής μετακίνησης και του οδικού δικτύου δημιούργησε νέα τοπία κατά μήκος των δρόμων, μερικά από τα οποία, όπως η Route 66, ο θρυλικός δρόμος των ΗΠΑ, χρησιμοποιήθηκαν ως μέσο τοποθέτησης υπαίθριων διαφημίσεων (Caton & Santos, 2007).⁵
Η δημιουργία της πρώτης κινούμενης πινακίδας
Το 1937 ο διαφημιστής Douglas Leigh παρουσίασε στην Times Square την πρώτη κινούμενη ηλεκτρική πινακίδα, μια κατασκευή με 2.000 λαμπτήρες που απεικόνιζε ένα άλογο να καλπάζει και γάτες να πετούν μπάλες.⁴ ²⁷
Προς το τέλος της δεκαετίας, ο Leigh είχε ήδη γεμίσει τις προσόψεις των κτιρίων της Times Square με φωτεινές και εντυπωσιακές πινακίδες, σχηματοποιώντας σιγά σιγά τον χαρακτήρα της πλατείας που διατηρεί μέχρι και στις μέρες μας.⁴
Ήταν η εποχή που η Coca-Cola μέσω και του OOH κατάφερε να ταυτίσει τον Άγιο Βασίλη με το brand της. Οι εικονογραφήσεις του Haddon Sundblom, με τον χαρακτηριστικό γενειοφόρο, χαμογελαστό και ντυμένο στα κόκκινα Άγιο Βασίλη, συνέβαλαν καθοριστικά στην παγκόσμια διάδοση της εικόνας που σήμερα θεωρούμε αυτονόητη. Η απεικόνισή του μέσω της υπαίθριας διαφήμισης συνέβαλε σημαντικά στην εδραίωση της συγκεκριμένης οπτικής στη μαζική κουλτούρα.⁶
Δεκαετίες 1970-1990
Το 1976, ο Douglas Leigh εγκατέστησε στην πρόσοψη του Times Tower το πρώτο πλήρως έγχρωμο, ηλεκτρονικά προγραμματιζόμενο διαφημιστικό πάνελ, γνωστό ως «Spectacolor», χρησιμοποιώντας την τεχνολογία που είχε επινοήσει ο George Stonbely, ιδρυτής της ομώνυμης εταιρείας ένα χρόνο νωρίτερα, το 1975.⁴ ²² ²³
Η πινακίδα διέθετε πάνω από 8.000 λαμπτήρες και μπορούσε να προβάλλει κείμενο, έγχρωμα γραφικά και animations. Το βήμα από τη στατική πινακίδα στην κινούμενη ψηφιακή εικόνα είχε πλέον ολοκληρωθεί· ό,τι θα ακολουθούσε ήταν, ουσιαστικά, βελτίωση ανάλυσης.⁴
Προς το τέλος της δεκαετίας του 1990, εμφανίστηκαν οι πρώτες πινακίδες LED, οι οποίες σταδιακά άρχισαν να αντικαθιστούν τις παραδοσιακές ζωγραφισμένες ή τυπωμένες κατασκευές, ενώ την ίδια δεκαετία κυκλοφόρησε στην αγορά και η πρώτη διαφημιστική πινακίδα με ψηφιακά παραγόμενα γραφικά.⁴ ²
Είσοδος στον 21ο αιώνα
Κατά την πρώτη δεκαετία του 21ου αιώνα, η ραγδαία ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας οδήγησε στον διαχωρισμό της αγοράς της υπαίθριας διαφήμισης σε δύο κλάδους: έναν που συνέχισε να προσφέρει την παραδοσιακή υπαίθρια διαφήμιση σε όλες τις μορφές και τα μεγέθη της, και έναν νέο κλάδο αφιερωμένο στις ψηφιακές πινακίδες και τις οθόνες μεγάλου φορμάτ, τη λεγόμενη DOOH (Digital Out of Home) διαφήμιση.⁴
Τη δεκαετία του 2010, η ψηφιοποίηση συνέχισε να φέρνει εντυπωσιακές εξελίξεις, όπως η χρήση δεδομένων γεωγραφικού εντοπισμού, οι διαδραστικές οθόνες, οι τεχνολογίες αισθητήρων κινητών συσκευών και οι απεικονίσεις υπερυψηλής ευκρίνειας.⁴
Η σημερινή εποχή: όταν η διαφημιστική πινακίδα γίνεται αξιοθέατο
Στη σημερινή εποχή, ορισμένα σημεία υπαίθριας διαφήμισης δεν αρκούνται πλέον στον πρωτοποριακό τους χαρακτήρα ως διαφημιστικά μέσα, αλλά έχουν μετατραπεί σε αυτοτελείς τουριστικούς προορισμούς, όπου οι επισκέπτες συρρέουν ειδικά για να τα δουν και να φωτογραφηθούν μπροστά τους. Οδηγοί πόλης, τάσεις στα κοινωνικά δίκτυα και άρθρα, προτείνουν στις μεγάλες μητροπόλεις του κόσμου μια επίσκεψη στον χώρο της υπαίθριας διαφήμισης.
Times Square, Νέα Υόρκη
Στο πιο δημοφιλές τοπόσημο της υπαίθριας διαφήμισης, στην Times Square. Η πλατεία δέχεται καθημερινά περίπου 380.000 πεζούς, ενώ εμφανίζονται 1,5 εκατομμύρια διαφημιστικές εντυπώσεις την ημέρα, μάλιστα η οθόνη του One Times Square θεωρείται η πιο φωτογραφημένη πινακίδα στον κόσμο.⁷ ²⁸
Και πλέον η πιο διάσημη πινακίδα του κόσμου, μπορεί να «φιλοξενήσει» τον οποιοδήποτε, καθώς ο κάθε επισκέπτης αγοράζοντας μια υπηρεσία μπορεί να δει τη φωτογραφία του στην οθόνη της Times Square.⁸ Ένα trend απαραίτητο για τον κάθε επισκέπτη της Νέας Υόρκης.
Μεγάλα brands όπως το Spotify δημιουργούν περιεχόμενο γύρω από τις οθόνες της πλατείας, με τις συγκεκριμένες διαφημίσεις να γίνονται viral σε όλο τον κόσμο.⁹ Γιατί τελικά η υπαίθρια διαφήμισή τους, γίνεται σημείο αναφοράς και στον Τύπο και στα κοινωνικά δίκτυα. Η δύναμη του φυσικού χώρου καταφέρνει και διαπερνά το μήνυμα οριζόντια, σε κάθε μέσο.
Shinjuku, Τόκιο
Η «απάντηση» του Τόκιο στη Νέα Υόρκη, ήρθε μέσω της ψευδαίσθησης. Στη γειτονιά του Σιντζούκου δεσπόζει μια καμπυλωτή τρισδιάστατη οθόνη LED, τοποθετημένη απέναντι από την ανατολική έξοδο του ομώνυμου σταθμού, η οποία εκμεταλλεύεται την κυρτότητά της για να δημιουργήσει μια συγκλονιστική τρισδιάστατη ψευδαίσθηση βάθους. Η πιο διάσημη “εικόνα” της είναι μια υπερρεαλιστική γάτα (Calico Cat), η οποία μοιάζει να ζει σε ένα «φανταστικό μπαλκόνι», νιαουρίζοντας και παρατηρώντας τους περαστικούς. Brands όπως η Nike, η Louis Vuitton, η Pokémon, την έχουν ήδη χρησιμοποιήσει, μετατρέποντάς τη σε ένα από τα πιο δημοφιλή σημεία για selfie στον κόσμο.¹⁰ ¹¹ ²⁹
The Sphere, Λας Βέγκας
Εκεί όπου το Τόκιο έκαμψε την επίπεδη οθόνη για να δημιουργήσει βάθος, το Λας Βέγκας αποφάσισε να μην έχει καθόλου επίπεδη οθόνη: μετέτρεψε ολόκληρο το κτίριο σε μία οθόνη. Το “The Sphere” είναι ένα σφαιρικό κτίριο, του οποίου η εξωτερική επιφάνεια καλύπτεται από προγραμματιζόμενο φωτισμό LED. Ορατό από μεγάλο μέρος της πόλης, έχει γίνει προορισμός φωτογράφισης και επίσκεψης των τουριστών.¹² ³⁰
COEX Plaza, Σεούλ
Στη Σεούλ η υπαίθρια ψηφιακή οθόνη SMTown Media Facade στο κτήριο COEX Artium λειτουργεί από το 2018, με ξεκάθαρο στόχο, να μετατρέψει την περιοχή στην «κορεατική Times Square».¹³
Η φήμη της εκτοξεύτηκε το 2020, όταν η εγκατάσταση «Wave» έδωσε την ψευδαίσθηση ενός κύματος να σπάει μέσα σε μια γυάλινη δεξαμενή πάνω στην καμπυλωτή πρόσοψη του κτιρίου. Μια διαφήμιση τόσο πειστική που έγινε viral, με περαστικούς να σταματούν μαζικά για να τη βιντεοσκοπήσουν και να τη μοιραστούν στο feed τους στα SoMe.¹⁴ ¹⁵
Piccadilly Lights, Λονδίνο
Στην πόλη που για πρώτη φορά η υπαίθρια διαφήμιση άρχισε να αποκτά τα σύγχρονα χαρακτηριστικά της, στο Λονδίνο, το Piccadilly συνεχίζει να πρωταγωνιστεί.
Το Piccadilly Lights ανάγεται στο 1908, όταν εγκαταστάθηκε εκεί η πρώτη φωτιζόμενη διαφημιστική πινακίδα.¹⁶ ¹⁷ Η δημοτικότητα της μεγάλης ενιαίας ψηφιακής οθόνης που τοποθετήθηκε πριν από 10 χρόνια, ως τουριστικό αξιοθέατο τεκμηριώνεται και αριθμητικά: περίπου 100 εκατομμύρια άνθρωποι περνούν από την πλατεία κάθε χρόνο.¹⁸ ³¹
Και στις πέντε περιπτώσεις, το συμπέρασμα είναι το ίδιο. Δεν πηγαίνεις μόνο για να δεις τη διαφήμιση, πηγαίνει για να δεις το ίδιο το σημείο. Αυτό καταφέρνει να προσελκύει επισκέπτες που θέλουν να το δουν και να φωτογραφηθούν μπροστά του. Γιατί εδώ το DOOH γίνεται αξιοθέατο. Και η διαφήμιση που παρουσιάζει γίνεται μέρος μιας εμπειρίας για τον τουρίστα, γίνεται η ανάμνηση ενός ταξιδιού.⁵
Η υπαίθρια διαφήμιση στην Ελλάδα σήμερα
Νέα Υόρκη, Σεούλ, Λονδίνο, Τόκιο. Πλέον οι διαφημιστές δεν επιλέγουν μόνο να τοποθετήσουν τη διαφήμισή τους εκεί που υπάρχει ο κόσμος. Πλέον ο κόσμος επισκέπτεται τα σημεία της διαφήμισης. Παύει η υπαίθρια διαφήμιση να είναι μόνο μέσο και γίνεται ο προορισμός. Η Αθήνα πού βρίσκεται σε αυτή την τάση;
Η μετάβαση αυτή δεν αφορά μόνο τις μεγάλες μητροπόλεις του εξωτερικού. Η ίδια εξέλιξη είναι πλέον ορατή και στην Ελλάδα, όπου η αγορά του OOH περνά σταδιακά από τη λογική της απλής προβολής στη λογική που αναδιαμορφώνει το αστικό τοπίο.
Η πιο πρόσφατη κίνηση της Politis Group για εγκατάσταση DOOH οθονών επιβεβαιώνει αυτή την τάση σε εθνική κλίμακα. Πλέον με την εγκατάσταση ψηφιακών οθονών τελευταίας τεχνολογίας κατά μήκος των πιο κεντρικών οδικών αξόνων της Αττικής, δημιουργείται το μεγαλύτερο συνεχόμενο δίκτυο DOOH (Digital Out-of-Home) πανευρωπαϊκά, αναδιαμορφώνοντας το αστικό τοπίο της ελληνικής πρωτεύουσας.
Με μια ευρεία γκάμα επιλογών όπως Digital Big Billboard, Δίκτυο DOOH Billboards, DOOH Real Time, DOOH Wraps και τις εμβληματικές Synchro οθόνες σε Σύνταγμα και ΟΑΚΑ η Politis Group καταφέρνει να ευθυγραμμίσει την ελληνική αγορά με τις σύγχρονες τάσεις στις παγκόσμιες μητροπόλεις.
Μάλιστα εκτός του διαφημιστικού περιεχομένου, οι οθόνες επιτελούν σημαντικό έργο στην καθημερινότητα της πόλης κάθως παρέχουν ενημέρωση για την ώρα, τον καιρό, ειδοποιήσεις για δασικές πυρκαγιές, ενημέρωση για την κυκλοφορία, έκτακτες ανακοινώσεις και άλλες υπηρεσίες δημόσιου ενδιαφέροντος.
«Η υπαίθρια διαφήμιση εξελίσσεται, κι εμείς ηγούμαστε αυτού του μετασχηματισμού. Με αυτή την επένδυση, ενισχύουμε το δίκτυό μας και προσφέρουμε στους συνεργάτες μας ένα σύγχρονο, έξυπνο και αποτελεσματικό προωθητικό περιβάλλον», δήλωσε ο κ. Χάρης Πολίτης, Πρόεδρος του Ομίλου Politis.²⁰
Υπαίθρια διαφήμιση: Επίκαιρη σε όλους τους καιρούς
Τελικά βλέπουμε πώς από την εποχή του τοιχογραφιών, σε αυτή του χαρτιού και τελικά στον σύγχρονο κόσμο των FM, της τηλεόρασης και του διαδικτύου, η outdoor διαφήμιση καταφέρνει και πρωταγωνιστεί. Η ανθεκτικότητά της ασφαλώς βασίζεται στην προσαρμοστικότητά της στις νέες τεχνολογίες. Από τις μεγάλες στατικές αφίσες, οδηγήθηκε στις digital οθόνες και εσχάτως στις αναμορφικές τρισδιάστατες απεικονίσεις.
Ωστόσο, η επικαιροποίηση ενός μέσου δεν αποτελεί από μόνη της επαρκή συνθήκη για την διατήρησή του. Η υπαίθρια διαφήμιση καταφέρνει όχι απλά να διατηρείται, αλλά να πρωταγωνιστεί στην καθημερινότητα των πολιτών στη διάρκεια των αιώνων γιατί ο δημόσιος χώρος, είναι η απαρχή της ανθρώπινης επικοινωνίας. Εκεί, που οι άνθρωποι συμβιώνουν και επικοινωνούν αρμονικά από την αρχή της Ιστορίας.
Όσο και αν πολλαπλασιάζονται οι οθόνες που έχουμε καθημερινά στην τσέπη μας ή στην τσάντα μας, καμία δεν μπορεί να αναπαράγει αυτό που προσφέρει ο δρόμος, η πλατεία. Μια κοινή εμπειρία βιωμένη από χιλιάδες ανθρώπους σε ταυτόχρονο χρόνο και στον ίδιο χώρο. Ενώ δηλαδή, οι οθόνες των smart συσκευών μας μας απομονώνουν, μια οθόνη στο Σύνταγμα ή στο Piccadilly μάς συνδέει. Γιατί δεν απευθύνεται σε έναν άνθρωπο, αλλά σε μια πόλη συνολικά. Αυτή η αίσθηση της συλλογικότητας μετατρέπει τη διαφήμιση σε κοινό βίωμα, σε μνήμη για τους πολίτες.
Από τις επιγραφές της Πομπηίας μέχρι τις σημερινές ψηφιακές οθόνες, η υπαίθρια διαφήμιση στηρίχθηκε σε κάτι αναλλοίωτο: την ανάγκη του ανθρώπου να συμβιώνει, να μοιράζεται τον χώρο του με τους άλλους.
Όσο υπάρχουν δρόμοι, πλατείες και άνθρωποι που τους διασχίζουν μαζί, θα υπάρχει και η υπαίθρια διαφήμιση, όχι ως απλό μέσο προβολής, αλλά ως αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής της πόλης.
Βιβλιογραφικές αναφορές
Πηγή (1): Taylor, C. R., & Chang, W. The History of Outdoor Advertising Regulation in the United States. Villanova University.
Πηγή (2): Vigyapan Mart. . Everything you should know about the history of outdoor advertising.
Πηγή (3): Rehman, F. ur, Javed, F., Md Yusoff, R., Harun, A., Khan, A., & Ismail, F. (2019). What is advertising? A short review of historical development.
Πηγή (4): Caceres, P. OUTSITE brings you the history of OOH in 15 amazing milestones. INSITE OOH.
Πηγή (5): Lowery, B. C. Outdoor Advertising: Landmark of the Experience Economy. Interdisciplinary Journal of Signage and Wayfinding, 3(2).
Πηγή (6): The Coca-Cola Company. Haddon Sundblom and the Coca-Cola Santas.
Πηγή (7): Times Square Alliance. Advertisement & Sponsorships. Times Square NYC.
Πηγή (8): Times Square Billboard / Welcome to Times Square. . Your Photo on Our Billboard. https://timessquarebillboard.com/
Πηγή (9): Billboard Insider. Spotify Offers “Share on a Billboard” Button to Premium Users.
Πηγή (10): Sienra, R. Watch Nike and Other Brands Take Over Tokyo’s 3D Billboard. My Modern Met.
Πηγή (11): Χονδρονικόλα, Μ. Οι 3D διαφημίσεις στο Τόκιο… είναι αλλού! Blackbook.
Πηγή (12): Sphere Entertainment. Sphere Immersive Shows, Concerts & Events in Las Vegas.
Πηγή (13): Cho, Y. Coex to operate Korea’s largest outdoor screen to feature K-pop content. The Korea Herald.
Πηγή (14): urdesignmag. D’strict Creates The World’s Largest Anamorphic Illusion In Seoul.
Πηγή (15): Lim, J. ‘Wave’ on Coex digital billboard grabs international attention. The Korea Herald.
Πηγή (16): Campaign UK / Ocean. Piccadilly Lights: 110 years of an ad landmark. Campaign Live.
Πηγή (17): Ciundziewicki, M. Once upon a Time at Piccadilly Circus, or about Advertising in London from many Years Ago… Jet Line.
Πηγή (18): Reeves, A. . Piccadilly Lights Overhauls Format to Triple Brand Domination. LBBOnline.
Πηγή (19): Politis Group. Out of Home.
Πηγή (20): Politis Group. The Largest Investment in DOOH Network in Greece by Politis Group.
Πηγή (21): Business Today Desk. ‘World’s oldest-known Signboard’: Ministry of Culture shares ‘remarkable’ Indus discovery from Dholavira. Business Today.
Πηγή (22): Wikipedia. Douglas Leigh.
Πηγή (23): Wikipedia. George Stonbely.
Πηγή (24): Ministry of Culture, Government of India Ανάρτηση στο X
Πηγή (25): Ghost Signs.. Signs & Frescoes in Pompeii & Herculaneum.
Πηγή (26): Journal of Antiques and Collectibles. The Bigger, The Bolder: Outdoor Advertising.
Πηγή (27): Shutterstock Editorial. Douglas Leigh, American advertising executive, neon light.
Πηγή (28): SNA Displays. One Times Square.
Πηγή (29): CNN Style. 3D cat billboard in Tokyo’s Shinjuku district.
Πηγή (30): The New Yorker. The Sphere and Our Immersion Complex.
Πηγή (31): Ocean Outdoor. Piccadilly Lights.
