Η υπαίθρια διαφήμιση, γνωστή διεθνώς ως Out of Home (OOH) Advertising, είναι μια μορφή διαφημιστικής επικοινωνίας που προσεγγίζει το κοινό εκτός σπιτιού, κατά τη διάρκεια των καθημερινών του μετακινήσεων και δραστηριοτήτων.
Σε αντίθεση με τα μέσα που απαιτούν από τον χρήστη να ανοίξει μια εφαρμογή, να παρακολουθήσει ένα περιεχόμενο ή να κάνει ένα click, το OOH βρίσκεται ήδη στον φυσικό χώρο όπου οι άνθρωποι ζουν, εργάζονται, μετακινούνται και κοινωνικοποιούνται.
Μπορεί να εμφανίζεται σε δρόμους, πλατείες, εμπορικές περιοχές, στάσεις λεωφορείων, σημεία μετακίνησης και άλλες τοποθεσίες υψηλής επισκεψιμότητας.
Η αποτελεσματικότητά της βασίζεται στη σύνδεση του διαφημιστικού μηνύματος με τον πραγματικό κόσμο και τις καθημερινές διαδρομές του κοινού. Η επαναλαμβανόμενη έκθεση αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα του OOH, καθώς οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να συναντούν το ίδιο μήνυμα πολλές φορές κατά τη διάρκεια των καθημερινών τους μετακινήσεων.
Σήμερα, η υπαίθρια διαφήμιση περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα στατικών, ψηφιακών και βιωματικών εφαρμογών, από στάσεις λεωφορείων και billboards έως δίκτυα Digital Out of Home (DOOH) και ειδικές κατασκευές (Special Builds).
Η σύγχρονη υπαίθρια διαφήμιση συνδυάζει φυσικά μέσα προβολής με ψηφιακές τεχνολογίες, δεδομένα, γεωγραφική στόχευση, real-time περιεχόμενο και προηγμένες μεθόδους μέτρησης, αποτελώντας ένα από τα πλέον εξελιγμένα και μετρήσιμα μέσα επικοινωνίας.
