Δεν υπάρχει μία ενιαία τιμή για την υπαίθρια διαφήμιση. Το κόστος μιας OOH καμπάνιας εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως:
- το format του μέσου (π.χ. στάση λεωφορείου, billboard, πύργος προβολής ή ψηφιακή οθόνη),
- το μέγεθος της επιφάνειας (π.χ. 2 τ.μ., 12 τ.μ. ή large format επιφάνειες 150τμ.),
- την τοποθεσία και την εμπορικότητα του σημείου,
- την επισκεψιμότητα και το δυνητικό κοινό που προσεγγίζει,
- τον αριθμό των επιφανειών ή των σημείων προβολής,
- τη διάρκεια της καμπάνιας, (ο ελάχιστος χρόνος προβολής είναι 14 ημέρες)
- το επίπεδο προβολής ή αποκλειστικότητας (share of voice),
- το αν πρόκειται για στατικό ή ψηφιακό μέσο,
- το κόστος παραγωγής και εγκατάστασης,
- τον αριθμό των δημιουργικών που θα χρησιμοποιηθούν.
Η αξιοποίηση δικτύων πολλαπλών σημείων μπορεί συχνά να προσφέρει οικονομίες κλίμακας σε σχέση με την επιλογή μεμονωμένων θέσεων, ενώ καμπάνιες μεγαλύτερης διάρκειας ενδέχεται να επωφελούνται από ευνοϊκότερους εμπορικούς όρους.
Στην περίπτωση του DOOH, το κόστος μπορεί να επηρεάζεται επιπλέον από το δίκτυο οθονών, τη διάρκεια προβολής του δημιουργικού, το share of voice και τον τρόπο προγραμματισμού του περιεχομένου.
Ενδεικτικά εύρη τιμών
- Μία καμπάνια 14 ημερών σε στάση λεωφορείου μπορεί να ξεκινά από περίπου 120 ευρώ ανά σημείο και να ξεπερνά τα 500 ευρώ σε premium τοποθεσίες ή ψηφιακά formats.
- Οι μεγάλες διαφημιστικές επιφάνειες μπορούν να ξεκινούν από περίπου 1.000 ευρώ και να φτάνουν σε σημαντικά υψηλότερα επίπεδα για εμβληματικές τοποθεσίες υψηλής επισκεψιμότητας.
Είναι ακριβή η υπαίθρια διαφήμιση;
Όχι απαραίτητα. Παρότι ορισμένες premium τοποθεσίες έχουν υψηλό κόστος προβολής, η υπαίθρια διαφήμιση θεωρείται διεθνώς ένα από τα μέσα με το χαμηλότερο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM), ιδιαίτερα όταν αξιοποιούνται δίκτυα πολλαπλών σημείων και καμπάνιες μεγάλης κάλυψης.
Τι ποσοστό του media budget πρέπει να επενδύεται στο OOH;
Δεν υπάρχει ένας καθολικός κανόνας. Η κατανομή εξαρτάται από τους στόχους της καμπάνιας, το κοινό και το συνολικό media mix.
Ωστόσο, η υπαίθρια διαφήμιση χρησιμοποιείται συχνά ως μέσο ενίσχυσης των υπόλοιπων καναλιών επικοινωνίας, καθώς συμβάλλει σημαντικά στην αναγνωρισιμότητα, την ανάκληση του μηνύματος (brand recall) και την εμπιστοσύνη προς το brand.
Για τον λόγο αυτό, πολλές μελέτες δείχνουν ότι η συνδυαστική χρήση OOH με digital, social media, search ή τηλεόραση μπορεί να ενισχύσει τη συνολική αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας και να βελτιώσει τα αποτελέσματα των υπόλοιπων μέσων.
Διαβάστε επίσης: Πώς η υπαίθρια διαφήμιση ενισχύει την αναγνωρισιμότητα ενός brand.
