Η υπαίθρια διαφήμιση έχει μπει σε νέα τροχιά. Σχεδόν οι μισοί ενήλικες (45%) δηλώνουν ότι παρατηρούν ακόμα περισσότερο την διαφήμιση ΟΟΗ από ότι πριν ξεκινήσει η πανδημία. Αυτή η αυξημένη ευαισθητοποίηση και δεκτικότητα είναι ιδιαίτερα εμφανής στις ηλικίες 18 – 54 ετών.

Γενικότερα, ένα σημαντικό ποσοστό ανθρώπων επισημαίνει πως οι διαφημίσεις που αφορούν σε προστασία, υγιεινή και προσφορές, είναι ιδιαίτερα χρήσιμες.

Ένας επίσης μεγάλος αριθμός αναφέρει  λαμβάνει χρήσιμες πληροφορίες μέσω της υπαίθριας διαφήμισης, ότι εκπαιδεύεται για κάτι νέο, ή απλώς ότι του αρέσει όταν βλέπει κάτι διαφορετικό ως εικαστική παρέμβαση.

Εν τω μεταξύ, περισσότερα από τα δύο τρίτα (68%) των καταναλωτών συμφωνούν ότι ξοδεύουν τόσο πολύ χρόνο κοιτάζοντας οθόνες φορητών συσκευών τον τελευταίο καιρό, που οι ψηφιακές-διαδικτυακές διαφημίσεις, δεν τους κάνουν αίσθηση και απλά τις προσπερνάνε.

Αυτά είναι μερικά βασικά ευρήματα από το «Consumer Trends & OOH – Q4 2020», μια έρευνα του ΟΑΑΑ και The Harris Poll. Η έρευνα επιβεβαιώνει ότι αυτές οι τάσεις ταυτίζονται με την νέα τάση των καταναλωτών για χρόνο έξω από το σπίτι, με το 69% των ενηλίκων να δηλώνουν ότι με αφορμή το lockdown βλέπουν το περιβάλλον της γειτονιάς τους πολύ πιο θετικά.

Άλλωστε, αυτή η πρόκληση μας έκανε όλους να απολαμβάνουμε το χρόνο στις γειτονιές μας και να νιώθουμε μεγαλύτερη εκτίμηση για ό, τι βιώνουμε έξω από τα σπίτια μας.

Αυτή η έρευνα επιβεβαιώνει ότι η υπαίθρια διαφήμιση έχει τη δύναμη να επηρεάσει τους καταναλωτές όπως ποτέ άλλοτε.